ในฐานะนักการตลาด คนในแวดวงโฆษณาหรือในฐานะผู้บริโภคและผู้เสพสื่อเอง การได้เสพ “แคมเปญโฆษณา” ดี ๆ ไม่ได้หมายถึงแค่ความสำเร็จของแบรนด์และความเทพของเอเจนซี่ผู้ทำโฆษณาเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการเปลี่ยนความรับรู้ ความเข้าใจของผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้าและบริการนั้น ๆ ได้ด้วย เว็บไซต์ Advertising Age จึงจัดอันดับแคมเปญโฆษณาที่ปังที่สุดให้นักการตลาดและผู้บริโภคได้เก็บไว้เป็นกรณีศึกษา โดยเกณฑ์ตัดสินมาจากการความจดจำของผู้คนและการเปลี่ยนมิติแห่งการโฆษณาแบบพลิกโฉม Red Bull: Stratos (ปีค.ศ. 2012) แคมเปญอันดับที่ 5 เป็นแคมเปญจากเครื่องดื่มกระทิงแดง หรือที่ชาวโลกรู้จักกันในชื่อ “Red Bull” โดย Stratos คือแคมเปญเมื่อปี 2012 ซึ่งเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์นี้ซัพพอร์ตให้ Felix Baumgartner สกายไดร์ฟเวอร์ชาวออสเตรีย กระโดดแบบฟรีฟรอมลงมาจากชั้นบรรยากาศโลกที่สูงขึ้นไป 24 ไมล์! การกระโดดครั้งนั้นนอกจากจะทำลายสถิติโลกแล้ว เมื่อตัววีดีโอแคมเปญถูกปล่อยออกมา ยอดขายของแบรนด์เพิ่มขึ้น 3% ที่เจ๋งมาก ๆ ก็คือแบรนด์สร้างภาพจำให้ตัวเองว่าเป็นเครื่องดื่มชูกำลังของคนที่ไม่ต้องพูดอะไรเยอะ แต่ลงมือทำจริง เพราะถ้าดู ก็จะเห็นว่าแคมเปญนี้ไม่มีโลโก้แบรนด์เลย แต่คนก็จดจำพูดถึงไม่หยุด ถือเป็นอีกการพลิกโฉมแคมเปญโฆษณาไปอย่างสิ้นเชิง Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (ปีค.ศ. 2010) Old Spice คือแบรนด์เครื่องระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชาย โดยปกติแคมเปญโฆษณาสินค้าผู้ชายก็มักจะสื่อสารกับผู้ชายโดยตรง แต่ Old Spice สำรวจแล้วพบว่าคนที่ชื้อเครื่องระงับกลิ่นกายให้ผู้ชายคือผู้หญิงต่างหากล่ะ! เมื่อรู้ดังนั้นแคมเปญโฆษณาของ Old Spice จึงฉีกด้วยการสื่อสารกับสาว ๆ ไปพร้อม ๆ กันว่าทำไมถึงควรซื้อ Old
